京东MALL北京首店试营业,线下零售再扩张|界面新闻 · 科技

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界面新闻记者 | 宋佳楠

这个五一假期,京东在北京的线下商业版图再次扩张。

截至5月6日,京东MALL北京南三环店已试营业近一周时间。该商业综合体是京东在线下零售领域迈出的最新一步。

京东MALL南三环店位于丰台区大红门商圈,地处南中轴线与南三环交汇处,紧邻地铁8号线海户屯B出口。商场营业面积约7万平方米,是目前全国规模最大的京东MALL,总投入超5亿元,集家电、家居家装、3C数码、休闲娱乐、运动户外、餐饮等多元业态于一体,涵盖200多个品牌、20万种商品。

商场共有7层,一层以3C数码产品为主,华为、小米等知名品牌全系新品陈列其中,还设置了AR试戴智能手表、专业电竞专区等互动体验区;二层则设有咖啡文化体验区、个护体验专区等。此外,商场内的文化书店、儿童乐园等设施,可满足部分人群的休闲娱乐需求。餐饮主要集中在B1、B2层,目前尚未开放。据工作人员介绍,待5月17日商场正式开业时,餐饮楼层也会对外营业。

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图片来源:视觉中国

据《北京商报》报道,北京地区的另一家京东MALL也将在5月底开启试营业。该店位于东三环双井地区,营业面积约5万平方米,将融入电竞、新能源汽车、运动户外、母婴、酒业、餐饮等多元业态。

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拓展线下零售一直是京东的重要战略规划。此前,京东就已在全国多地开设京东MALL,希望通过线上线下融合,提供多渠道、多场景和多品类的购物体验。

公开信息显示,截至4月30日,京东MALL在全国已经开业的有20家店,基本都布局在高线市场。除北京的两家门店外,太原、武汉、深圳、厦门、郑州、天津等多个项目目前在建中。有京东相关负责人透露,计划在三年内将京东MALL的覆盖范围拓展至全国更多城市。

和其他常规商场业态相比,京东MALL更强调科技感,如商场内设置了裸眼3D屏、全息投影、VR装备、智能机器人等科技装置及设施。商场整体采用 “电子价签” 系统,与京东主站购物车、订单等核心功能进行对接,消费者可随时了解商品的线上价格、促销信息等。

目前京东方面尚未有明确的北京首店试营业数据公布。作为参考,据江苏新闻广播报道,南京京东MALL大明路店今年3月试营业期间的成交额突破了1.5亿元,建店以来累计销售额突破3.3亿元。另据上游新闻消息,重庆京东MALL自2024年开业以来成交总额突破10亿元,市场份额提升5倍。

北京南三环店周边以北京南城居民为主,生活属性更强,对于家电家居装修的焕新需求较大,消费需求偏向实用性与性价比。双井店附近则多为年轻白领和高净值人群,消费偏好趋向潮流家电、3C 数码等品质化、科技感的商品。两家门店可形成互补,或有助于完善京东在北京的线下零售网络。

不过,北京地区线下零售市场竞争激烈,传统商场和新兴商业体早已占据一定市场份额。同时,线下门店的运营成本较高,包括租金、人力等,对盈利模式提出了更高要求。京东MALL能否在京城商业市场站稳脚跟,实现线上线下协同发展,值得关注。

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